Strukturovaná data (schema.org): základy pro lepší výsledky

Strukturovaná data jsou způsob, jak vyhledávači jednoznačně popsat, co je na stránce — že tohle je článek, tohle produkt, tohle recenze nebo firma. Google pak může ve výsledcích zobrazit takzvané rozšířené výsledky (rich results): hvězdičky hodnocení, ceny, časté dotazy nebo drobečkovou navigaci. Lépe vypadající výsledek znamená vyšší míru prokliku.

JSON-LD je doporučený formát

Strukturovaná data se dají zapsat víc způsoby, ale Google doporučuje JSON-LD — blok kódu v hlavičce nebo těle stránky, oddělený od viditelného obsahu. Výhoda je, že nezasahuje do HTML a snadno se spravuje. Vypadá zhruba takto: <script type="application/ld+json">...</script> a uvnitř je popis stránky ve formátu klíč–hodnota.

Které typy se vyplatí nejvíc

• Organization / LocalBusiness: identita firmy — logo, název, kontakt. Pomáhá s brandem ve vyhledávání.
• Article / BlogPosting: u článků a blogů; titulek, autor, datum, obrázek.
• Product a Offer: u e-shopů; cena, dostupnost, hodnocení.
• BreadcrumbList: drobečková navigace přímo ve výsledku.
• FAQPage: časté dotazy — ale jen pokud jsou na stránce skutečně viditelné.

Zlaté pravidlo: data musí odpovídat obsahu

Nejčastější chyba je popsat ve strukturovaných datech něco, co na stránce viditelně není — třeba FAQ nebo hodnocení, které uživatel nikde nevidí. Google to považuje za porušení pravidel a může za to udělit ruční postih. Strukturovaná data mají popisovat reálný obsah, ne ho předstírat.

Jak je otestovat

Po nasazení použijte Test rozšířených výsledků od Googlu a sestavu „Vylepšení“ v Search Console. Ukážou, jestli jsou data platná a pro jaké typy rich results se kvalifikujete. Strukturovaná data jsou ale jen třešnička — nejdřív musí sedět základ, který popisuje checklist technického SEO a správné title a metadata.