Meta title a description: jak je psát, aby fungovaly

Titulek (title) a meta popisek (meta description) jsou to první, co uživatel ve výsledcích Googlu uvidí. Rozhodují o tom, jestli na váš odkaz klikne, nebo přejde k jinému. Přitom právě prázdné nebo duplicitní titulky patří k nejčastějším nálezům u českých webů. Pojďme na to, jak je psát správně.

Title: nejdůležitější on-page prvek

Titulek shrnuje, o čem stránka je — pro uživatele i pro Google. Dobrý title:

• má zhruba 50–60 znaků, aby se nezkrátil třemi tečkami,
• obsahuje hlavní klíčové slovo blízko začátku,
• je unikátní pro každou stránku,
• vystihuje konkrétní obsah, ne jen název firmy.

Doporučený vzorec je „Téma stránky | Značka“. Vyhněte se nacpávání klíčových slov za sebe — působí to spamově a snižuje to prokliky.

Meta description: pozvánka ke kliknutí

Popisek přímo neovlivňuje pozice, ale ovlivňuje míru prokliku (CTR). Měl by mít zhruba 140–160 znaků, srozumitelně shrnout přínos stránky a obsahovat výzvu nebo konkrétní informaci (cena, výhoda, co návštěvník získá). Pokud popisek nevyplníte, Google si vybere úryvek textu sám — a ne vždy ten nejlepší.

Nejčastější chyby

• Duplicitní titulky: stejný title na desítkách stránek mate Google i uživatele.
• Prázdné nebo automatické popisky: ztrácíte kontrolu nad tím, jak vypadáte ve výsledcích.
• Příliš dlouhé titulky: useknou se a ztratí pointu.
• Klamavý popisek: když text neodpovídá obsahu, návštěvník rychle odejde a signál o nespokojenosti se projeví na pozicích.

Jak chyby najít a pohlídat

Projít ručně titulky na velkém webu je pracné a po každé úpravě šablony se mohou rozbít. Automatická kontrola odhalí prázdné, duplicitní i příliš dlouhé titulky napříč webem. Souvisí to s celkovým checklistem technického SEO i s tím, aby stránky s noindex nebyly omylem v sitemapě. Proč kontrolovat průběžně, vysvětluje Proč hlídat technické SEO průběžně.