Technické SEO: kompletní checklist kontroly webu

Technické SEO je základ, na kterém stojí všechno ostatní. Můžete mít skvělý obsah i zpětné odkazy, ale pokud Google vaše stránky nedokáže projít, pochopit a zařadit do indexu, ve výsledcích vyhledávání se neobjeví. Tento checklist vás provede kontrolou krok za krokem — od nejdůležitějších věcí, které rozhodují o indexaci, po detaily, které pomáhají s pozicemi.

1. Dostupnost a stavový kód

Začněte tím nejzákladnějším: vrací domovská stránka i podstránky stavový kód 200? Stránky, které vracejí 4xx nebo 5xx, Google nezaindexuje. Časté jsou i nechtěné přesměrovací řetězce (stránka A → B → C), které zbytečně zdržují procházení. Otevřete web v anonymním okně a ověřte, že se načítá bez chyb serveru a bez nekonečných přesměrování.

2. HTTPS a jedna verze webu

Web by měl běžet výhradně na HTTPS s platným certifikátem. Zároveň musí existovat jen jedna kanonická verze — buď s www, nebo bez něj, a všechny ostatní varianty na ni 301 přesměrovávat. Pokud se stejný obsah načte na http://, https://, www i bez www, Google řeší duplicitu a tříští se síla webu.

3. robots.txt

Soubor robots.txt řídí, kam smí roboti vyhledávačů. Nejnebezpečnější chyba je omylem zakázat celý web (Disallow: /), což se snadno stane při přechodu z testovacího prostředí. Zkontrolujte, že robots.txt nezakazuje důležité sekce a že odkazuje na sitemapu. Detailně to rozebíráme v článku robots.txt: jak ho nastavit a nezablokovat si indexaci.

4. Sitemap.xml

Sitemapa je seznam URL, které chcete mít v indexu. Měla by obsahovat jen kanonické adresy vracející stav 200 — žádné přesměrování, noindex stránky ani 404. Neaktuální nebo chybná sitemapa mate vyhledávač i vás. Nejčastější problémy a jejich řešení najdete v článku Sitemap.xml: nejčastější chyby a jak je opravit.

5. Canonical a duplicity

Kanonická značka (rel="canonical") říká Googlu, která verze stránky je ta hlavní. Bez ní vznikají duplicity z parametrů v URL, řazení, stránkování nebo filtrů. Každá stránka by měla mít canonical směřující buď sama na sebe, nebo na svou hlavní variantu.

6. Title a meta description

Každá stránka potřebuje unikátní a výstižný titulek a popisek. Duplicitní nebo prázdné titulky jsou jedním z nejčastějších nálezů u českých webů. Jak je psát, aby zvyšovaly prokliky, rozebíráme v článku Meta title a description: jak je psát, aby fungovaly.

7. Struktura nadpisů a obsah

Stránka by měla mít právě jeden nadpis H1, který vystihuje téma, a logicky navazující podnadpisy. Google z nich čte strukturu obsahu. Chybějící H1 nebo několik H1 na jedné stránce je signál nepořádku v šabloně.

8. Rychlost a Core Web Vitals

Rychlost načítání ovlivňuje jak uživatele, tak hodnocení. Sledujte hlavně metriky Core Web Vitals (LCP, CLS, INP). Co znamenají a jak je zlepšit, najdete v článku Core Web Vitals: co měřit a jak zlepšit rychlost.

9. Indexace v Google Search Console

Nakonec ověřte v Search Console, kolik stránek je skutečně v indexu a jaké chyby Google hlásí. Stavy jako „Objeveno – momentálně neindexováno“ často ukazují na slabý obsah nebo chybějící interní odkazy. Technická kontrola je první krok; bez ní nemá smysl řešit cokoliv dalšího.