Duplicitní obsah: jak ho najít a vyřešit

Duplicitní obsah znamená, že stejný nebo téměř stejný text je dostupný na více adresách. Google pak musí rozhodnout, kterou verzi zařadit do indexu — a ne vždy si vybere tu, kterou byste chtěli. Síla webu se tříští mezi varianty a žádná z nich se neprosadí naplno. Dobrá zpráva: většina duplicit vzniká technicky a dá se vyřešit pár opatřeními.

Jak duplicitní obsah nejčastěji vzniká

• Varianty domény: http vs https, www vs bez www. Řešení popisuje přechod na HTTPS.
• Parametry v URL: řazení, filtry, UTM značky a session ID vytvoří desítky adres se stejným obsahem.
• Lomítko na konci a velká písmena: /stranka a /stranka/ mohou být brány jako dvě URL.
• Tisková verze nebo stránkování: stejný obsah na více adresách.
• Převzatý text: stejné produktové popisy od dodavatele jako u konkurence.

Hlavní nástroj: kanonická značka

Značka rel="canonical" řekne Googlu, která adresa je ta hlavní. Všechny duplicitní varianty by měly mít canonical směřující na jednu kanonickou URL. Tím sloučíte signály a Google ví, kterou verzi indexovat. Canonical je součástí každého zdravého webu — viz checklist technického SEO.

Kdy použít přesměrování místo canonical

Pokud duplicitní verze nemá vůbec existovat (třeba stará doména nebo http verze), je lepší ji rovnou 301 přesměrovat. Canonical je jen doporučení, které Google může ignorovat; 301 je jasný příkaz. Volba: má-li uživatel mít přístup k oběma verzím, použijte canonical; má-li existovat jen jedna, přesměrujte.

Jak duplicity najít

Nejjednodušší je v Google Search Console v reportu Indexace hledat stavy „Duplicita, Google vybral jinou kanonickou stránku“ nebo „Alternativní stránka se správnou kanonickou značkou“. Užitečné je i hledání úryvku textu v uvozovkách přes site:vasweb.cz "část textu". Pozor i na prázdné varianty, které mohou skončit jako soft 404.

Prevence

Sjednoťte tvar URL, nastavte canonical v šabloně automaticky, ošetřete parametry a udržujte unikátní texty. Protože se duplicity snadno vrátí po úpravě webu, hlídejte technický stav průběžně — viz Proč hlídat technické SEO průběžně.