Přesměrování 301 vs 302: kdy které použít

Přesměrování posílá návštěvníka i vyhledávač z jedné adresy na jinou. Na výběr jsou dva hlavní typy — 301 (trvalé) a 302 (dočasné) — a záměna mezi nimi je jednou z nejčastějších SEO chyb. Rozdíl je přitom jednoduchý a stojí za to ho mít jasno, protože ovlivňuje, kterou adresu Google nakonec zařadí do indexu.

301 – trvalé přesměrování

Říká: „Tato stránka se natrvalo přestěhovala.“ Google původní adresu nahradí novou, přenese na ni hodnotu odkazů a do indexu zařadí cíl. 301 použijte vždy, když je změna trvalá: přechod na HTTPS, sjednocení www, změna struktury URL, sloučení dvou stránek nebo zrušení staré adresy. Detailně to využívá přechod z HTTP na HTTPS.

302 – dočasné přesměrování

Říká: „Tato stránka je dočasně jinde, ale původní adresa platí dál.“ Google ponechá v indexu původní URL a hodnotu nepřenáší. 302 dává smysl jen u skutečně dočasných situací — třeba krátkodobá akční stránka, A/B test nebo dočasná údržba. Jakmile použijete 302 tam, kde měla být 301, Google si nechá v indexu starou adresu a vy se divíte, proč se nová neprosazuje.

Nejčastější chyby

• 302 místo 301: nejčastější omyl. Mnoho CMS a frameworků nastaví 302 jako výchozí — zkontrolujte to.
• Řetězce přesměrování: A → B → C zbytečně zdržuje a oslabuje přenos hodnoty. Veďte přesměrování rovnou na finální cíl.
• Přesměrování na nesouvisející stránku: hromadné svedení starých URL na homepage Google často vyhodnotí jako měkkou 404. O tom je článek Soft 404: co to je a proč škodí indexaci.
• Smyčky: přesměrování, které vede zpět na sebe, stránku úplně znepřístupní.

Jak přesměrování ověřit

Stavový kód si ověříte v nástrojích pro vývojáře (záložka Network) nebo online kontrolou hlaviček. Sledujte, že se jedná o jediný skok s kódem 301 a že cíl vrací 200. Protože se přesměrování snadno rozbijí při úpravách webu, vyplatí se je hlídat průběžně — viz Proč hlídat technické SEO průběžně.