Stránkování (paginace) a SEO: jak ho udělat správně

Výpisy článků, kategorie e-shopů nebo archivy se obvykle dělí na stránky 1, 2, 3 a tak dál. Tomuhle se říká paginace a kolem ní vzniká spousta nejasností: má se stránka 2 indexovat? Kam má mířit canonical? Špatné řešení vede buď k duplicitám, nebo ke ztrátě přístupu k hlubším produktům a článkům. Pojďme to ujasnit.

Hlavní princip: každá stránka je samostatná

Google dnes přistupuje k paginaci tak, že stránka 1, 2, 3 jsou samostatné stránky s vlastním obsahem (jiné produkty, jiné články). Není to duplicita — proto je nemá smysl uměle slučovat. Klíčové je, aby přes ně Google mohl projít a dostat se k položkám, které jsou hluboko.

Čeho se vyvarovat

• Canonical ze stránky 2+ na stránku 1: častá chyba. Říkáte tím Googlu, ať stránky 2+ ignoruje — a produkty na nich se hůř objevují. Canonical má na každé stránce mířit sám na sebe.
• noindex na stránkách 2+: taky riskantní — když Google stránku neindexuje, časem po ní přestane chodit a ztratí cestu k hlubokým položkám.
• Stránkování jen přes JavaScript: když odkazy „Další“ nejsou klasické <a href>, robot se nemusí dostat dál — souvisí s JavaScript SEO.
• Nekonečný scroll bez URL: pokud se další obsah načítá donekonečna bez vlastní adresy, Google ho nemusí vidět.

Doporučený přístup

Nechte každou stránku paginace přístupnou klasickým HTML odkazem a indexovatelnou, s canonical na sebe sama. Zajistěte, aby se na hluboké položky dalo dostat i jinak než jen proklikáním všech stránek — pomáhá silné interní prolinkování, kategorie a sitemapa se všemi důležitými URL. U nekonečného scrollu doplňte stránkovatelné URL (stránka 2, 3…) jako zálohu pro roboty.

Pozor na crawl budget u velkých webů

U rozsáhlých e-shopů může paginace v kombinaci s filtry vyrobit obrovské množství URL. Tam je potřeba hlídat, ať robot netráví čas na nekonečných kombinacích místo na produktech — víc v článku Crawl budget: co to je a kdy ho řešit. Celkový rámec dává checklist technického SEO.